告别“低价内卷”，云南高原特色农产品的机会来了

9月20日，国新办举行“开局起步‘十五五’”系列主题新闻发布会。市场监管总局明确将“恶意低价、劣质低价”列为“十五五”重点整治对象，加快修订《价格法》，推动形成“1+1+N”的低价倾销规制体系。截至8月底，全国已查办劣质低价违法案件2.9万件。

这场针对“内卷式”竞争的系统性治理，对云南高原特色农产品供应链意味着什么？

云南高原特色农产品的竞争力，不在价格上

云南茶叶、咖啡、蓝莓产量均居全国第一，鲜切花产量约占全国的70%，14个重点产业全产业链产值近3万亿元。这些数字说明的是一个简单道理：云南高原特色农业的竞争力，来自不可复制的气候、海拔和生态条件，来自品质本身，而不是价格战。

但过去几年，即便是这样的品质优势，也常常被电商平台的“低价通道”压得喘不过气。“八块八三斤包邮”式的定价，不光存在于普通农产品，甚至开始向特色品类蔓延。当消费者被反复灌输“农产品就该便宜”的时候，真正花成本做品质的供应链企业，反而没了议价空间。

云南高原特色农业正处在“由大转强”的关键阶段。这个阶段最需要的，不是更多的“流量低价”，而是让品质本身能卖出好价钱。

这套体系要解决的核心问题只有一个：“低于成本价”这个判断标准，过去太模糊，现在要让它能执法。

以前难在哪？一个云南咖啡供应链企业的成本，和一个直播间贴牌商家的成本，完全不是一回事。你说他低于成本卖，他说“我的成本就是比你低”，执法部门无从下手。“1+1+N”就是来解决这个难题的。

第一个“1”，是修订《价格法》。 修订草案删掉了“扰乱正常生产经营秩序”这个很难证明的后果要件，执法时只看两点：有没有排挤对手的主观目的、价格是不是低于成本。同时首次把“平台强制商家低于成本销售”纳入违法情形。

第二个“1”，是配套修订的《关于制止低价倾销行为的规定》。把成本判断标准从“个别成本”扩展到“行业平均成本”。这对农产品尤其重要，过去农业品类的行业平均成本长期缺失，现在有了测算依据。

“N”是配套规则，其中有两个对农产品供应链最有用。 一个是成本核算规则，明确“个别成本优先、行业成本兜底”，行业平均成本由行业协会测算。另一个是《互联网平台价格行为规则》，明确平台不得强制或变相强制商家低于成本卖，商家遇到平台强制降价可以自由退出，平台不得阻拦。

对云南高原特色农产品供应链来说，定价高于自己的实际成本，就不在打击范围之内。被平台算法“自动跟价”逼到成本线以下，新规则给了你说“不”的依据。前提是你要清楚自己的成本线在哪里。

利好是明确的。 过去合规供应链企业面临一个困境：定价必须参照“全网最低价”，而那个最低价往往来自不计成本的引流品或降质产品。成本测算标准出台后，“什么价格算低于成本”不再是一笔糊涂账，合规企业的定价基准会更加清晰。

品牌溢价也有了政策支撑。云南已有11个产品进入中欧地理标志互认互保协定，保山小粒咖啡、宣威火腿都在其中，做这些品类的企业出口欧盟时可以直接援引地理标志保护。昭通苹果、普洱咖啡等28个地理标志农产品获得专项资金支持，带动48万农户增收24.7亿元。品牌保护做得好，溢价是能落地的。

需要注意的风险也很直接。 直播带货中的虚假宣传、夸大产地和品质、刷单炒信等行为，将被纳入常态化专项执法。对供应链企业来说，产品溯源体系、品质认证、产地证明的完整性，会越来越重要。

说白了，这轮政策就干一件事：管住低于成本的恶意倾销，让品质本身能卖出合理价格。对云南高原特色农产品供应链企业而言，拼的不再是谁能压得更低，而是谁能把高原特色的品质优势，变成可持续的品牌溢价。

机会摆在眼前，就看谁能先把品质供应链的底子打扎实。